動くバナー広告は、360度カメラリコーTHETAの画像で製作！RICOH 360 for AD

筆者：遠藤美華

360度カメラ VRデバイス THETA リコー

最近WEB上で、動く360度広告を見かけることはありませんか？

360度カメラTHETAを開発・販売している株式会社リコーは、2018年3月からネット広告に参入し、360度画像の動くバナー広告の製作から運用まで手がけるサービスを提供しています。

この記事では、思わずクリックしたくなるディスプレイ広告の仕組みと株式会社リコーの「RICOH 360 for AD」で製作できる動くバナー広告「360度広告」についてお伝えします。

本記事の内容

1 動くバナー広告「360度広告」とは？
2 RICOH 360 for ADについて
- 2.1 動くバナー広告「360度広告」に使用する画像はTHETAで撮影したもの
- 2.2 見せる要素をAIが自動判断して生成する動く広告
3 RICOH 360 for ADを採用した実際の広告
4 まとめ：リコー360度広告「RICOH 360 for AD」

動くバナー広告「360度広告」とは？

ディスプレイ広告の仕組み

WEBサイトに広告が表示されていれば、人は必ず目にしているはず。その先の広告サイトまでクリックやタップをして見に行くかどうかはわかりませんが、サイト上のバナー広告にはつい目がいってしまうものです。

なぜなら、そのバナー広告に表示されているものは、今まさに探しているものであったり、気になっているものだったりするから。思わずクリックして購入にいたった経験はきっと誰もがしていることでしょう。

例えば、あなたが今ハワイ旅行の計画をしているとしましょう。当然、このところあなたがインターネットで検索してよく見ているのが海外格安航空券の販売サイトだったとします。この場合によくでてくるのが、同じような他の海外格安航空券の販売サイトのバナー広告が出現します。もし今見ているサイトよりも手頃な価格で航空券が出ていたら、あなたはそのバナー広告をクリックしてサイトまで見に行ってしまうことでしょう。

パーソナライズされているディスプレイ広告

では、どうしてあなたがさがしている格安航空券販売サイトが広告に表示されるのでしょうか？

その理由は、あなたがその日にどんなサイトを閲覧していたのかという情報があなたのスマートフォンやパソコンに残っているからです。Cookieという仕組によって、あなたの見ているサイトにはあなたが今興味のありそうな広告を出現させることができるのです。

動くバナー広告「360度広告」を出すメリットとは

クリックされなくても見てもらえるのが、ディスプレイ広告です。WEBサイトにおけるパーソナライズされた「ディスプレイ広告（バナー広告）」のクリック率は0.1~2.0%といわれています。クリックしないで見ているだけの人は、その100倍、もしくは1,000倍はいると考えられます。

360度画像のディスプレイ広告は、これまであまり目にしたことのないような動くバナー広告です。目に入るだけではおさまりません。「360度広告」は人が思わず見入ってしまう広告なのです。

RICOH 360 for ADについて

360度カメラTHETAを製造販売している(株)リコーは、2018年3月、インターネットのバナー広告事業に参入しました。THETAの販売時から、物件内部を公開する不動産業者や飲食店、結婚式場などでの需要がじわじわと高まり、法人向けのサービスのTHETA 360 BIZでは現在3,000社以上との取引があります。

RICOH 360 for ADは、次のTHETAの新しい活用法として「ネット広告」での台頭を目指しています。